株式会社東急エージェンシーとパナソニック コネクト株式会社は2023年2月21日、「TOKYU OOH」の一部媒体（計5か所）に、交通広告メジャメント（計測方法）としてカメラ1台の画像センシングで広告効果を可視化するサービス「MilCount（ミルカウント）」を導入した。

「MilCount」は、広告媒体接触者のデータを“速く、見やすく、簡単に”可視化するクラウドサービス。デジタルサイネージ用ディスプレイが複数あるエリアでも、カメラ1台で10m先・視野角120度以内の媒体接触者の属性（年齢・性別など）を1時間ごとに測定し、独自のAI推計ロジックにより媒体設置エリア全体のデータを算出する。

取得したデータは、広告事業者や広告会社で属性別のマーケティングデータとして活用でき、Webブラウザからの確認が可能。なお、画像（個人情報データ）は、プライバシーへの配慮から画像センシングによるデータ（人数・顔の向き・属性）の検出にのみ使用され、解析後は即時破棄される。

近年、広告市場では、マーケティングのデジタル・数値化が加速しているが、OOH広告（屋外広告）は効果測定が困難だった。そこで両者は本サービスの開発に着手。交通広告業界で標準化が進められている「媒体接触可能者（Viewable）」と、実際に媒体が視野に入る「媒体視認者（Viewed）」の人数を属性別に計測し、データを事業者に提供することで、媒体価値の向上に貢献する。

両者は今後、「TOKYU OOH」の広告効果の可視化を進め、マスメディアやWebメディアとの統合的なメディアプランニングを推進するとのこと。プラットフォームを活用した運用型広告の進化に寄与し、交通OOH広告の課題を解決していくとしている。

■「MilCount™（ミルカウント）」導入箇所（5箇所）
・TOQ サイネージピラー東急田園都市線渋谷駅
・東急田園都市線渋谷駅ビッグサイネージ
・TOQ サイネージピラー東急東横線／東急大井町線自由が丘駅
・TOQ サイネージピラー東急目黒線目黒駅
・TOQ サイネージピラー東急東横線／東急目黒線武蔵小杉駅

■「TOKYU OOH」と交通OOH広告に関するお問い合わせ先
株式会社東急エージェンシー 　東急 OOH メディア事業局
・遠藤　Mail︓masayuki@tokyu-agc.co.jp
・星野　Mail︓k-hsn@tokyu-agc.co.jp

■「MilCountTM」に関するお問い合わせ先
パナソニック システムお客様ご相談センター
電話︓0120-878-410
（受付︓9時〜17時30分＜土・日・祝日は受付のみ＞）

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