株式会社明治、ローソン、ナカダイホールディングス、電通、電通プロモーションプラスの5社は協働で、「明治おいしい牛乳」をはじめとした紙パックの「回収」と商品の割引クーポンなどを組み合わせた循環プラットフォーム『で、おわらせないPLATFORM』の実証実験を開始する。

「明治おいしい牛乳」をはじめ、ローソンの対象店舗で取り扱う紙パック製品を洗って開き乾かしたもの、およびそれらのプラスチック製キャップを、同店内に設置された資源循環ボックスに投入した際に、スマートフォンで商品のJANコードを読み取ることで、回収物に対応するクーポンを生活者に発行する。

実施期間は2023年11月30日（木）～2024年1月30日（火）の2カ月間。東京都内にあるローソン3店舗に資源循環ボックスを設置し、立地や客層による回収量・クーポンの使用率の変化を確認する。

クーポンは引換期間内に全国のローソン店舗にて利用でき、回収された紙パックなどはリサイクラーであるナカダイホールディングスによりリサイクルされる。

同実証実験は、電通と電通プロモーションプラスが企画・開発したもの。紙パックの回収・リサイクルにおける生活者の意識・行動変容および、回収量や販促効果等を検証する。

近年、牛乳をはじめとした飲料の容器や損紙・古紙を含む紙パックの回収率は、10年ほど改善されておらず、特に使用済み紙パックの回収率は約30%にとどまっているという。

5社は、取り組みを通じて、資源を循環させ、自然を再生するための循環型プラットフォームに参加しやすいより良い社会を目指し、社会課題の解決に貢献していきたい考え。

資源循環ボックス設置店舗

東京都内にあるローソンの以下3店舗に資源循環ボックスを設置し、立地や客層による回収量・クーポンの使用率の変化を確認します。

①グリーンローソン（サステナブルモデル店舗）：ローソン北大塚一丁目店（東京都豊島区北大塚）

②オフィス立地店舗：ローソンゲートシティ大崎アトリウム店（東京都品川区大崎）

③住宅地店舗：ローソン 四谷左門町店（東京都新宿区左門町）

回収物

・対象店舗で販売される「明治おいしい牛乳」900ml、450ml、200ml

・対象店舗で販売される紙パックマークのある商品

・上記に付属するプラスチック製キャップ

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