MUD Jeans（マッド・ジーンズ）

概要

「MUD Jeans（マッド・ジーンズ）」とは、サブスクリプション型のジーンズブランド。初回登録料29ユーロ（約3700円）と月額料金7.5ユーロ（約950円）を支払うことでジーンズを1年間レンタルでき、1年間のリース期間終了後に新しいジーンズと交換するか、買い取って自分のものにするかを選択できる。従来、ジーンズの生産には大量の水が使用され、多くのCO2を排出する。「MUD jeans」は、サブスクリプションモデルで古いジーンズの処分の代わりに返却を促進し、リサイクルデニムからジーンズを作り廃棄物を避け、新しいコットンに頼らず、水とCO2の使用量を削減。ファッション業界のサーキュラーエコノミーを推進するサービスとして期待されている。

なぜできるのか？

新しい原料に頼らないビジネスモデル

ジーンズの原料には、エコサート認定のオーガニックコットンに加え、回収済みのジーンズから回収されたリサイクルコットンを全体の40％使用して再びジーンズを製造することで、出来る限り新たなコットンに頼らないビジネスモデルを確立した。消費者はリサイクル用にジーンズを提供すると10パーセントのクーポンを受け取ることができ、これまでMUD Jeansで販売された約10万本のジーンズのうち約4割が返却されている。