豊かな飲用体験を創出する「クロスモーダル知覚」

博報堂のプロジェクトチーム「Human X（ヒューマンクロス）」は、「ビールのおいしさを増幅させる音楽」の開発にあたり、異なる知覚同士が互いに影響し合う「クロスモーダル知覚（五感の相互作用）」に関する学術的知見を本研究に応用。聴覚と味覚を組み合わせることで、ユーザーの知覚に働きかけ、より豊かな飲用体験を実現した。

消費者の注意を促し美味しさを増幅

「ビールのおいしさを増幅させる音楽」では、注意制御による感覚の増幅を利用。リアルな音を誇張して高い臨場感を創出したり、異なる効果音同士の組み合わせで食感を連想させたりすることで、消費者の味覚・聴覚への注意を促し、ビールのおいしさを高める。

ブランドの世界観に合わせたデザイン

クロスモーダルナレッジ（五感の相互作用）を企業が持つブランドの“らしさ”と掛け合わせることで、生活者の身体性や感情に着目したブランド開発や世界観構築、新たな体験創出、研究開発、新事業開発にも取り組む。