クリエイティブを見た時の生体信号を計測しスコアとして評価

「ニューロデザイン」は、脳活動の見える化技術「fNIRS（機能的近赤外分光法）」やアイトラッキングといった人間の生体信号反応を計測する。クリエイティブを見た際の各種生体信号を計測し、定量的なスコアとして評価することで、従来の主観的なアンケートだけでは見えなかった潜在的意識の評価情報を取得する。

6000以上の生体信号データから評価指標を開発

6000以上の生体信号データを元に、クリエイティブ評価指標を開発。機械学習により「興味」「記憶」「注目」「好ましさ」「読みやすさ」などの評価指標をスコア化する広告評価AIモデルを作成した。特に「好ましさ」に関しては、評価の予測精度（正答率）が80％近い機械学習データを持つため、精度の高い定量的な評価を可能にした。

脳科学×クリエイティブでより良いデザインを提案

開発は脳科学ベンチャーの「認知脳科学知見」「脳計測技術」、そして凸版印刷の「見せる」「読ませる」といったクリエイティブ制作ノウハウの共同研究からなる。共同研究から得た成果と技術をもとに、分析だけではなくクリエイティブ制作の改善の提案も可能としている。