Pickup
2024.08.23
レポート
世界三大広告賞「カンヌライオンズ2024」現地レポート vol.5【イノベーション事例篇】
フランスはカンヌにおいて、カンヌ映画祭とならんで毎年恒例で開催されるのが、「カンヌライオンズ（カンヌライオンズ 国際クリエイティビティ・フェスティバル）」。
今年も6月17日（月）から21日（金）まで盛大に開催された同フェスティバルを、現地で参加した知財ハンター／株式会社ガリアーノインスピレーションズのクリエイティブディレクター / コピーライター・阿部光史がレポート。全5回の連載のうち、最終回としてvol.5【イノベーション事例篇】をお届けします。
（取材・文：阿部光史）
こんにちは！株式会社ガリアーノインスピレーションズ／知財ハンターの阿部光史です。今回は最終回として、知財図鑑の事例群に近い、イノベーティブ系キャンペーンを4つご紹介したいと思います。
1: XBOX / The Everyday Tactician
ビデオゲーム『Football Manager』はサッカーチームをマネジメントするゲームです。これを提供するプラットフォームの一つであるXBOXは、競合するプレイステーションに対抗するため、XBOX版Football Managerのユーザー獲得数アップを目指していました。
そこで彼らはEFLリーグ2（4部相当）昇格を目指しているイギリスのサッカークラブ・ブロムリーFCと提携し、Football Managerを使ったオーディションを開催、このゲームで優勝したプレイヤーをリアルにクラブの戦術家として招聘して、チームデータの分析や戦略の立案を担当させるという革新的なキャンペーンをスタートしました。
ゲームから現実へ！XBOXが拓く新たなキャリアパス
優勝したのはNathan Owolabi氏。彼はこのゲームから得たスキルと経験をチーム運営に生かし、その結果クラブは132年の歴史で初めて上位リーグへの昇格を果たしました。
映画化されたグランツーリスモに続いて、ゲームを通じてリアルな世界で長年の夢を実現させるという事例が増えてきています。このキャンペーンは、ゲームと現実世界の融合による新たなビジネスモデルを提示した、画期的な事例であると言えるでしょう。
イングランド５部ブロムリー、ゲームの世界から戦術アナリスト募集「ガセではない」月給37万円
（参照元：日刊スポーツ https://www.nikkansports.com/soccer/world/news/202311160000235.html ）
この施策は、ENTERTAINMENT BRAND EXPERIENCE AND ACTIVATION部門とTITANIUMでゴールドを、ENTERTAINMENT LIONS FOR GAMING部門とDIRECT部門ではグランプリを受賞しました。
次は人類を悩ませ続ける『地震』という災害を、動物たちの挙動データを活用することで、少しでも早く予知しようとするアイディアです。ではご覧ください。
2: PETPACE / ANIMAL ALERTS
ペルーは地震大国と呼ばれており、毎年多くの地震が発生し、大きな被害が出ています。従来の地震予知システムでは早期警戒が困難な中、地震の直前に発生する犬達の異常な行動から地震を予測する試みが誕生しました。
このANIMAL ALERTSは、ペットの健康データを活用した初の地震・警報システム。既に販売されているペット用の健康維持用スマート首輪PetPaceを使用し、犬の生理学的行動学的データをモニターします。
災害予測の新たな可能性！ペットの健康データが伝える警報
そこで得られたデータと地震活動を照合させ、地震の可能性を検知すると、ANIMAL ALERTSは絞られた該当地域の中で、スマホ画面、デジタルサイネージ、そしてラジオを通じて、避難勧告をリアルタイムで発信します。動物のデジタルデータと地域の様々なメディアを連携させ、該当する人々に少しでも避難する時間が長く取れる事を可能にする施策となっています。
2024年からスタートしたこのキャンペーンは、既に900万人以上の住人に警告を発し、必要な予防措置を取る時間が与えられました。
ペットを家族の一員としてとらえるだけではなく、災害の気配を感じ、家族を守ってくれる存在だと考える新たな認識が広がりそうです。今年のカンヌライオンズではMEDIA部門のゴールドを受賞しました。
次はデジタルから1番遠い人を、強力なインフルエンサーに変身させた事例です。ご覧ください。
3: JC DECAUX / Meet Marina Prieto
JC DECAUXはアウトドアを専門とするメディア会社。彼らには地下鉄のメディアスペースの人気が落ちているという課題がありました。地下鉄への広告投資が、2023には7%減少していたそうです。そのため彼らは地下鉄メディアの持つ力を再認識してもらうために、新たなキャンペーンをスタートしました。
地下鉄がスターを生んだ！おばあちゃんのインフルエンサー化計画
彼らが起用したのは100歳のおばあちゃん、マリナ・プリエトです。彼女はインスタグラムにアカウントがありましたが、フォロワーが28人しかいなかったそうです。地下鉄のポスターを使ってこのおばあちゃんをインフルエンサーとしてバズらせることができれば、様々なクライアントがこのメディアの力を再認識できるかもしれません。
そこで彼らは人気がなく売れ残ってしまっていた地下鉄の広告スペースを使ってこのメディアの力を示すことにしました。彼女のインスタグラムから54枚の写真を選び、毎日230万人が利用するマドリードの地下鉄、全230駅に配置しました。
その結果これらのアウトドア広告が起点となり、デジタル上でのカンバセーションが広がりました。マリノおばあちゃんのインスタアカウントは39,285%増加したそうです。僕も思わずフォローしてしまいました。
（マリナプリエトさんのInstagram https://www.instagram.com/marinaprieto1923/ ）
この施策は、無名の存在をオールドメディアの力で有名にできるという、広告の超基本的な役割を再認識させてくれたと言えるでしょう。また広告業界だけでなく様々な業界においても、新たな顧客との接点を見つけるヒントになるかもしれません。
10,000ドル（約146万円）の予算しかなかったMeet Marina Prietoは、TITANIUMとOUTDOOR部門でゴールドを、CREATIVE B2B部門でグランプリを受賞しました。
最後は、世界を救う存在になるかもしれない。アーリーステージのテクノロジーをご紹介します。
4: KVI BRAVE FUND INC / VOICE 2 DIABETES
インドは世界で2番目に糖尿病の患者が多い国ですが、検査費用や医療施設へのアクセスの問題があり、その半数以上が治療されないまま放置されています。
世界初！声の分析で糖尿病を検出するAIがもたらす未来
VOICE 2 DIABETESはAIを活用した、音声分析による糖尿病をスクリーニングするツールです。スマホアプリを使って話すだけで、AIが糖尿病患者に共通する音声の特徴などを分析し、糖尿病の可能性を判定します。従来のように病院で血液検査を受ける必要はありません。
初期テストでは、女性で89%、男性で86%の精度で糖尿病を検出することに成功したそうです。この手軽で費用対効果の高い検査手法は、インドだけでなく世界中の糖尿病患者の早期発見に貢献することが期待されています。
VOICE 2 DIABETESはPHARMA（医療）部門でゴールド、INNOVATION部門のグランプリを受賞しました。このテクノロジーが世界に広がり、糖尿病患者の早期発見につながる事になれば素晴らしいと思います。
以上で私がセレクトした施策の説明は全て終了です。
この5回の連載の中で、まずはユーモアの復権について触れました。課題を楽しく解決しようという施策が増えているのは、様々な問題を抱えながらも、世界が少しでも明るく生きていこうとしている。そんな勢いがあるからではないでしょうか。
続いて直す系・作る系としていくつかの施策をご覧いただきました。新たに作る製品それ自体が課題解決につながっている施策、あるいは既存の製品を補修・修理して長持ちさせようとする視点はこれからも拡大していくでしょう。
そしてイノベーション系の施策として、これまでとは違う新たなアプローチで課題解決を行おうとチャレンジする施策をご紹介しました。
カンヌライオンズが示す、広告の未来 3つのキーワード
現在のカンヌライオンズは、表現の見本市であると同時に、課題解決アイディアの見本市でもあるという2つの軸を持っていると思います。ヘンリー・ミンツバーグ教授の言う「クラフト」の方向性と「サイエンス」の方向性の2種、と言えるかもしれません。
しかしどの施策も手法は違えど、世界を少しでも良いものにしようとする「アート」の感性を共通して保持しているのではないでしょうか。どんなに革新的なクラフトアイデアや科学的な裏付けがあったとしても、人の心を動かす「アート」がなければ、真に記憶に残る作品は生まれないでしょう。
毎年、カンヌライオンズが閉幕した後の帰りの飛行機の中で、何か世界への希望のような感覚を持ち帰っているような気持ちになります。この連載で、その一部分だけでも皆様にお伝えできたとしたら幸いです。そしてまた来年も、カンヌライオンズに魅力的な宝石達を掘りに行きたいと思います。
連載にお付き合いいただき感謝いたします。またお会いしましょう。
阿部光史
クリエイティブディレクター / コピーライター
株式会社ガリアーノインスピレーションズCEO
東京工芸大学非常勤講師
クリエイティブディレクター / コピーライター / CMプランナー。株式会社ガリアーノインスピレーションズCEO、東京工芸大学非常勤講師。広告キャンペーンの企画制作をメイン業務としつつ、クリエーティブなアイデア・発想力についての講義やワークショップを大学等で行っている。電子工作にも造詣が深く、SXSWへの出展などを通じてイノベーティブな技術領域の企業プロトタイプ製作支援も行う。
X: @galliano
note: https://note.com/mitsushiabe/
blog: mitsushiabe.com
company website: https://ginspirations.co.jp
